Marketin digital – SEO y SEM

En el mundo del marketing digital uno de los conceptos que más resuenan es el SEO  y el SEM.  A menudo los profanos en la materia suelen confundir estos dos términos que aunque tienen puntos en común son muy diferentes, por eso hoy vamos  a aclarar estos conceptos para aquellos que os estáis adentrando en este mundillo, para explicar sus principales usos y como sacarlos partido sin necesidad de ser expertos en la materia.

Seo

¿Qué es el SEO?

SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que en castellano podríamos traducir a optimizacion de los motores de búsqueda. Es un proceso orgánico y como consecuencia gratuito, esta va ha ser la diferencia básica frente al SEM. Consiste en mejorar los resultados de visualización de nuestra web en los resultados de los buscadores, teniendo como objetivo posicionarnos de la mejor manera posible.

Para conseguir dicho objetivo hay que tener una estrategia SEO adecuada y hay que tener en cuenta muchas variables como las palabras claves por las que queremos posicionarnos por delante de la competencia, algoritmo utilizado por los buscadores, diseño responsivo, velocidad de carga de nuestra web, tener contenidos originales (importante), links… y algun factor más que iremos revisando mas adelante.

¿Qué es el SEM?

El termino SEM viene de Search Engine Marketing lo que en castellano viene siendo Marketing de motores de búsqueda y ya el propio termino nos da la principal diferencia con el SEO, ya que con SEM vamos a mejorar nuestro posicionamiento a traves del pago de publicidad. Esto no significa que al pagar por esa publicidad vayamos a conseguir unos resultados de «diez», también el SEM tiene sus trucos, debemos hacer una selección adecuada de las palabras que estamos comprando, porqué y para qué y distribuir de manera correcta el presupuesto que tenemos designado para esto.

¿Como utilizar el SEO?

Probablemente al principio no sabremos aprovecharlos muy bien, por eso a continuación os vamos a brindar algunos consejos que os pueden ser de gran ayuda para hacer escalar vuestra web a los puestos mas altos de los resultados de «San Google».

Para SEO os ofrecemos las siguientes recomendaciones:

-Priorización del contenido: A google le gusta mucho que nuestras webs se nutran de contenido original y novedoso, nada de plagio de otras webs. Esto no es solo porque le gusta a google, sino que ademas es una manera de mantener seguidores fieles en nuestra web. Siempre que aportemos contenido de utilidad los usuarios volverán a ver las novedades que podemos ofrecerles.

Actualización permanente: muchas veces la gente tiene la idea de que con tener una web para su negocio tirada en internet es suficiente, pero no es así. Se tiene que actualizar el contenido de manera continua para que los buscadores detecten que estamos presentes, de ahí la importancia de crear un blog y mantenerlo actualizado con entradas de manera constante.

Analizar las palabras claves: hay que analizar las palabras claves que nos pueden reportar mas visitas por la temática de nuestra web, analizar las palabras claves por las que se posiciona la competencia. En la medida de lo posible debemos colocarlas en la url, que se repitan en la entrada o texto que estemos trabajando y en los títulos.

Crear webs accesibles: ya hablamos de esto en un anterior post sobre accesibilidad, ademas de hacer mejor la experiencia del usuario, demostramos a google que vamos en serio con nuestra web y eso al buscador de buscadores le gusta.

Links: probablemente sea el punto más importante de todos los mencionados hasta ahora. Las menciones a nuestro sitio web o intercambio de links habla a los buscadores muy bien de nuestra web. Si nos mencionan desde distintas web con la misma temática, estamos creando contenido de calidad a los ojos de los buscadores (es algo fundamental en SEO). Los links se pueden conseguir con acuerdos, creando contenido interesante digno de mención o con técnicas menos aconsejadas (pero efectivas si se hace bien) como la compra de los mismos.

Envio mapa del sitio: La creación de mapas de contenido son útiles para los usuarios, pero si ademas se lo enviamos a los buscadores mejorara el ranking de nuestra web.

Crear webs responsivas: Es otro elemento que se tiene bastante en cuenta en los últimos tiempos, con el uso de moviles, tabletas y otros dispositivos. Tenemos que realizar una web que se adapte a cualquier dispositivo ya que la mayor parte del trafico que recibe una web hoy día es a través de dispositivos moviles. Que nuestro sitio este adaptado para cualquier dispositivo hace mejorar su presencia en los buscadores ya que es uno de los factores que tienen en cuenta.

Velocidad de carga: La velocidad de carga es muy importante en el mundo de la fibra óptica, Amazon tiene estudiado que por cada 100 ms más de carga, pierde un 1% del total de sus ventas, esto significa que somos muy impacientes cuando navegamos por internet y si queremos que los usuarios no se vayan a la competencia tenemos que cuidar mucho la velocidad. Generalmente si cuidamos la velocidad significa que estaremos reduciendo Java script, CSS, tamaño de imágenes y eso también le va ha gustar a Google.

¿Como utilizar el SEM?

En el caso del SEM deberemos tener en cuenta factores como elegir bien las palabras claves con las que queremos realizar la campaña,. La elección como palabra clave del nombre de nuestra compañía no tendría mucho impacto por ejemplo, ya que es demasiado obvia, por lo que habría que hacer un estudio exhaustivo de las palabras que definen nuestra web, productos que vendemos y como se posiciona la competencia para conseguir unas palabras clave adecuadas, con esto lograremos que la campaña sea efectiva. Saber organizar el presupuesto en función a los diferentes tipos de Ads, elegir donde poner los anuncios, y el momento adecuado para llegar a nuestro publico objetivo es también fundamental en el SEM.

Realizar un buen SEO y SEM es determinante a la hora de triunfar con un negocio online. Como ya hemos comentado anteriormente no basta con tener una web, sino que esta tiene que estar bien posicionada para que sea visible a los usuarios y podamos vender mejor nuestra empresa o nuestros productos.

También otros elementos que pueden ayudar a mejorar la actividad de nuestra web y su posicionamiento son las redes sociales, foros o el uso de Google Shopping en el caso de tener una tienda online, pero en estos temas nos centraremos mas adelante.



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